8月10日16时，在吐鲁番市高昌区亚尔镇上湖村一处沙疗点，地面的沙子已经热到烫脚，来自厦门的游客陈志泉把自己的身体埋进了沙子。在他周围，撑着太阳伞做沙疗的游客或躺或坐分布沙丘四周。
入夏后，吐鲁番市气象台多次发布高温红色预警，热浪滚滚下，全国各地来上湖村做沙疗的人反而越来越多。
多年来，如何把千年“热烦恼”化为“热优势”，把沙疗康养与乡村振兴、产业富民和发展旅游紧密结合，吐鲁番市各级党委和政府，上湖村历任村干部、驻村工作队接续发力，终让“春观杏花、夏沙疗养生、秋尝干鲜果”的沙疗小镇，展现在了大众面前。
理念一变 点亮乡村
沙疗，在吐鲁番有着上百年的历史。上湖村拥有天然沙疗场所，每年6月至8月便会吸引众多游客前往体验，因为有缓解身体病痛和强身健体的效果，游客用“天赐的礼物”形容沙疗带给他们的好处。但长期以来热浪下的上湖村却经济发展模式单一，村民增收缓慢。
2015年，吐鲁番市在上湖村启动了沙疗小镇建设项目。这是一个以城镇化建设为载体，推动乡村振兴、产业转型升级的新路径，也是当地发展全域旅游的重要组成部分。如今，这个项目的名称成了上湖村的代名词。
2017年，玉素普·努尔丁从亚尔镇调至上湖村任村党支部书记。在村里工作的5年间，他投入精力最多的是为沙疗小镇软硬件建设打基础。
“那时，全村围绕沙疗从业人数不超过10%。”玉素普说，上湖村有886户近4000人，村里有住宿条件的有53家，数字虽不少但都是家庭旅社，收费按床位计算，10元至20元不等。
沙疗小镇建设开始后，村里每日施工车辆穿梭，机器轰鸣，一派热火朝天的作业景象。但在一些村民心里，建沙疗小镇带来的变化，仅限于将村里进入吐鲁番市维吾尔医医院沙疗中心主干道两旁的旧民居，改建成了统一的生土元素特色建筑，硬化了一些路面。
“理念变下，围绕沙疗就能赚到钱。”玉素普说，眼看着旧民居改建如火如荼，他和村干部有些着急，他们白天跑工地看项目进度，晚上入户宣讲项目建成后会给村子带来什么变化，动员大家参加村里办的餐饮服务、电工等职业技能培训班。
“以后游客会来得更多，他们要吃、要住、要游玩，这些都是送到家门口的挣钱机会。”
“以后开餐厅、民宿的人会很多，掌握电工技术后，谁家用电设备的安装、调试、维修都会找你。”
就这样，在村干部的动员下，走进职业技能培训班学习的村民开始多起来。
颜值一变 住客大增
吐鲁番的春天总是比全疆大多数地方来得早。每年3月中下旬盛开的杏花，让上湖村成为春季赏花游的目的地之一。
2018年，吐鲁番市实验中学校长周建国来到亚尔镇上湖村，担任村党支部第一书记、驻村工作队队长。在上湖村工作的3年里，他制定的一项工作制度沿用至今。把每周五定为村里的环境卫生整治日，到了这天，村干部和驻村工作队队员要到责任片区开展人居环境卫生整治工作，对公共区域的垃圾进行清理，协助村民对房屋周边乱堆乱放杂物进行整治等。做得好的农户会被评为“星级卫生光荣户”“美丽庭院示范户”，还会拍成短视频发到村里的
微信群，营造人居环境整治人人参与、人人共建、人人共享的良好氛围。
3年间，自来水通到了村民家，污水排放接入到城市管网，产生的生活垃圾每天由垃圾清运工负责收集拉运到垃圾填埋场，天然气也陆续入户……
“随之而来的变化是住到村民家的游客多了。”周建国说，2019年7月他们入户统计，每天有超过4000名游客住在村民家。
2021年底，农业农村部公布了一批中国美丽休闲乡村，上湖村位列其中。此时，村民眼中的沙疗小镇渐渐清晰起来，有的村民趁着秋冬季开始改造庭院，建成具有特色的民宿；有的村民把小餐馆扩大面积建成餐厅；当初参加职业技能培训的村民一时成了村里的“香饽饽”。
产业延伸 品牌初显
“从今年3月举办杏花节至今，村里已接待游客超过12万人次，预计全年将突破15万人次。”沙拉木·木提拉2022年任上湖村党支部书记至今，他说，目前全村围绕沙疗产业从业人数已占40%左右。
近两年，细心的吐鲁番人发现，在
微信朋友圈、抖音等社交平台分享吐鲁番旅游的游客，不再限于去葡萄沟、火焰山等景点打卡，感受热辣滚烫的深度体验游中，他们总少不了提到沙疗小镇。在他们的眼里，集沙疗康养、餐饮、休闲娱乐、民宿于一体的沙疗小镇，已成为吐鲁番新地标。
“‘热烦恼’化为‘热优势’，‘热优势’得有‘热服务’支撑，这样， 游客才能留得住，才会来了还想来。”沙拉木说。
为此，2023年上湖村联合亚尔镇相关部门召集全村128家民宿负责人，共同发起《亚尔镇上湖村民宿管理公约》《亚尔镇上湖村民宿文明服务公约》等自治公约，规范沙疗、民宿经营行为；召集村民代表发起《亚尔镇上湖村村规民约》，让游客切实感受到沙疗小镇的独特魅力和暖心服务。
“推荐你们乘出
租车去葡萄沟，里面景点多，得保持体力，注意防晒和补水……”8月9日，在村民巴吾东·胡吉开的民宿，他和女儿正忙着接待游客，巴吾东说，从客人订房的那一刻起，服务就开始了。
从早年间的平房到现在高峰期时可容纳300人的沙疗民宿；从每年只开放沙疗季的两个多月，到现在从杏花节至国庆节持续迎客，巴吾东见证了沙疗小镇建设带给村子和村民的变化。“今年预计收入超过30万元。”他说，家里的民宿雇了11位村民，因为在家门口就能就业，这几年村里外出务工的人都少了。
近年来，市场对于旅游产品的要求越来越高，在提升服务质量的同时，吐鲁番市各级文旅部门正朝着丰富旅游产品供给发力。亚尔镇党委委员、常务副镇长王海国介绍，下一步，他们将发展医养结合民宿，建设沙疗研学基地，开发非遗文创产品、自驾游营地等项目，把沙疗小镇的产品做精、环境做美、品牌做响、产业做强。
据统计，今年1至6月，吐鲁番市游客接待量增长27.6%，旅游收入增长30.6%，7万名群众吃上了“旅游饭”，捧起了“金饭碗”。
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